Автоматическая реклама приложений: ищите новые группы игроков с помощью мощного автоматизированного решения от Facebook

31
Facebook и телекоммуникационные компании продлят подводный кабель до четырех стран

Когда дело доходит до привлечения пользователей (UA), расширение вашей медиастратегии является ценным способом избежать истощения интереса людей к вашим кампаниям. За счет поиска новой аудитории вы можете постоянно расширять свою базу игроков, смягчать риски и повышать эффективность в долгосрочной перспективе, поскольку вы больше не ограничены определенными демографическими данными или профилями интересов.

Вы должны иметь в виду, что определение игроков весьма разнообразно: почти все являются игроками, даже те, кто строго не признает этого, все равно будут наслаждаться игрой на своем телефоне. Геймеры различаются по демографическим группам и занимаются играми чаще, чем раз в неделю.

Как бы хорошо это ни звучало, может быть сложно понять, с чего начать. А поскольку рекламный ландшафт продолжает развиваться, сокращение объема данных и отсутствие сигналов от игроков могут создавать препятствия и снижать эффективность вашей стратегии привлечения клиентов. Чтобы поддержать вас на этом пути, Facebook создал автоматизированную рекламу приложений (AAA), мощное решение для машинного обучения, которое, как было доказано, обеспечивает лучшую производительность, больший масштаб и более высокую эффективность для рекламодателей по всем показателям. При использовании в тандеме с умным креативом, основанным на мотивации, он может улучшить ваши кампании и помочь вам расширить существующую и потенциальную базу игроков.

Как диверсифицировать свой доход с помощью AAA

Существует несколько способов использования AAA для диверсификации кампаний и доходов, включая:

  • Оптимизация: увеличение базы и удержания игроков за счет инвестиций в несколько оптимизаций при минимизации рисков
  • Таргетинг: расширение географического таргетинга и расширение ваш охват
  • Креативный: используйте передовые методы, ориентированные на мобильные устройства, и творческое разнообразие, чтобы максимизировать эффективность для разных мест размещения и аудиторий.

При оптимизации:

После определения основных и дополнительных ключевых показателей эффективности вам необходимо выбрать правильную комбинацию типов оптимизации, которые помогут их стимулировать, включая объем установок, коэффициенты конверсии плательщиков и рентабельность затрат на рекламу.

Затем вы можете выполнить оптимизацию несколькими способами, исходя из этих целей:

  • Установка мобильного приложения: если ваша цель — цена за установку и максимальное увеличение объема установки
  • Установка мобильного приложения с событиями: если вы хотите увеличить количество установок и покупок
  • Приложение Оптимизация событий: для стимулирования действий в приложении, таких как покупка.
  • Оптимизация ценности: для увеличения рентабельности затрат на рекламу или поиска ценных игроков.

Все дело в поиске правильной комбинации для вашей игры и ваших ключевых показателей эффективности. Вот почему мы призываем всех, кто использует AAA, применять эту диверсифицированную стратегию в своих кампаниях. Метаинсайты исследований Facebook показали, что сочетание оптимизации доставки приводит к увеличению количества инкрементальных установок, открытий приложений и покупок с аналогичной рентабельностью инвестиций (окупаемость рекламных расходов) по сравнению только с оптимизацией стоимости.

Расширьте свой потенциальный таргетинг

Помня о том, что вы можете управлять таргетингом на уровне набора объявлений и на уровне настроек приложения на уровне AAA, наша основная рекомендация заключается в следующем:

Установите меньше ограничений на целевую аудиторию, чтобы добиться наилучших результатов в соответствии с вашими целями в рамках выбранных вами ограничений, таких как страна или язык. Увеличение размера аудитории также может помочь системам Facebook собирать больше данных и более эффективно ориентироваться.

Также убедитесь, что вы постоянно ищите новую аудиторию, расширяя охват на рынках и в разных регионах, так как это также поможет вам находить новых клиентов и развивать свой бизнес. Но широкий таргетинг может быть пугающим, особенно если вы используете его впервые. Однако в сочетании с креативом, основанным на мотивации, вы можете начать сужать свою аудиторию даже с меньшим количеством сигналов.

Автоматизация и творческая диверсификация

Ранее в этом году Facebook выпустил The Big Catch Playbook, руководство по мотивации творчества. Внедряя эту стратегию с мощным инструментом автоматизации, таким как AAA, вы можете начать выявлять новые аудитории с помощью широкого таргетинга и добиваться эффективности.

Все начинается с того, почему люди играют. Спросите себя: о каких мотивах говорит ваша игра? По каким причинам люди играют в вашу игру?

Пособие определяет восемь основных мотивов, которые охватывают большинство типов игроков и игровых жанров: самовыражение, социальные связи, прогресс, опыт, открытия, сила, бегство от реальности и расслабление. Хотя это хорошая отправная точка, могут быть другие, которые имеют отношение к вашей игре. Как только вы их определили, пора создавать разные креативы, вдохновленные этими мотиваторами. Чем более уникальными они будут, тем легче будет в конечном итоге определить, что привлекло его аудиторию.

Основная цель любого теста AAA — обеспечить максимальное количество входных ресурсов в 50 объектов с использованием различных соотношений сторон и форматов. Чем больше вы участвуете в тесте, тем больше возможностей для успеха вашей кампании.

Они должны:

1. Начните с важного момента, который ясно представляет мотивацию. Начало объявления имеет решающее значение для передачи сообщения

2. Выделите свой бренд (название / логотип вашей игры) в течение первых трех секунд. Есть много похожих игр, поэтому важно заранее указать на свой бренд и игру.

3. Будьте краткими. Тестирование показало, что более короткие объявления обычно работают лучше. 15-секундная реклама легко помещается во все доступные места размещения.

4. Наконец, мы предлагаем создать четыре соотношения сторон для каждой рекламной концепции: 1: 1, 4: 5, 9:16 и 16: 9. Таким образом, каждая концепция может легко вписаться в любое место размещения, давая каждому объявлению одинаковый шанс на успех.

После тестирования ваших активов пришло время определить, какие активы привлекли новую аудиторию. После того, как вы определили свою новую аудиторию или аудитории, вы можете адаптировать и доработать свои успешные креативы, чтобы привлечь внимание этой новой аудитории. Чем больше вы повторяете и тестируете, тем эффективнее становятся ваши активы.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь